左右沙发重构十大系列透露家居行业重大趋势

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上半年的萧条过后,各个行业都在破败中重建,在错乱中寻觅着新的方向。据近期各个上市家居企业公布的业绩来看,多家企业业绩下滑明显,个别降幅达150%以上。那么,家居行业的疫后方向在哪里?

在前不久举办的深圳国际家具展上,中国头部家居品牌左右沙发携六大品牌重磅亮相,凭借对市场的洞察和趋势的把握,让行业为之一振。

据悉,在2020年9月7日-10日,左右沙发还将再度亮相第46届中国(上海)国际家具博览会2.1A08,斯帕尔展位面积多达一千多平米,堪称“大手笔”。

两场接连而来的重磅亮相,背后蕴含了左右沙发怎样的商业逻辑?又让我们窥得了哪些行业大势?一起来看。

从2018起,家居行业整体上开始步入低谷,增长速度明显放缓。尤其在疫情的打击过后,市场环境也更加严苛。在这样的情况下,品牌的下一步战略选择或将决定未来一段时间内的兴衰。

疫情影响了消费者的购买力,却改变不了消费习惯。随着8090后群体基数的不断扩大,在新老一代消费者交替之际,如何满足不同消费群体的多元化需求是每个品牌的转型关键。

结束以扩产和渠道扩张的“一头热”式发展,左右沙发以用户客观需求为出发点,重构十大品牌矩阵。

这个系列矩阵,以丰富的产品线来尽可能宽泛的满足各个地区、阶层群体的需求。例如,针对大众群体,有左右睡眠、情景、国际、赛尚、智能等经典系列产品,这些都由左右沙发品牌领衔打造。而在面向高端和年轻群体,则有WE爲家居、维特利等独立子品牌,它们也是近年推出的品牌成员。

新的品牌矩阵分布,也意味着左右沙发重塑品牌形象,开始向着全新的战略方针调整和转变。

经过三十多年的消费大爆炸,当前,以8090为主的年轻消费者已经进入了崇尚自然、简约的理性消费时代,以纯粹简洁来调节转换精神空间。而维特利和左右国际两大系列,以自然为灵感,将现代简约与时尚格调相融合,同时又具有各自的特性。

随着家具的功能性不断增强,人们对其精神价值与情感价值的需求也越来越高。维特利的核心理念是“心灵之家,自然纯粹”,传承意大利文化精髓,在葆有国际化设计、扎实工艺、考究细节的基础上,通过材质、纹理、质感、色彩和造型等,赋予家具情感内涵,激活感官,同时通过符合人体工程力学形态与结构,起到放松身体与传递情感的目的。

不仅如此,维特利基于自然、人文与艺术塑造场景,注重功能而非形式,天然乳胶、水性胶、优质小牛皮、自然石材、天然实木等运用,让心回归自然的宁静,纯粹而丰盈。

针对现代都市人群压力大的痛点,量身打造自然简约的生活方式,和具有现代绅士品味、时尚精致的生活空间,维特利从深层次拉近了与用户之间的距离,并通过高标形象和低打落地,实现了降维打击。

在世界经济一体化时代,国际化、高端化是家居行业发展的内在要求和必然趋势。左右国际秉承简洁的设计风格,用最精简的呈现,追求人与自然的和谐统一,打造张弛有度的时尚雅居。

左右国际甄选北美进口黑胡桃木,通过多样的切割工艺,与优质温润触感的黄牛皮共同演绎动与静、强与柔的立体之美。通过石材、枪灰色金属、灰玻等材料的混合搭配,开启现代家居的碰撞与融合,与国际时尚接轨,呈现对立却又和谐的美。

与全实木家具不同,左右国际以多材料结合打造轻实木全屋家具解决方案,基于对轻生活的精准洞察和充分的理解,以轻盈体量和简约造型独树一帜。

名帅不打无把握之战,品牌战略的制定既不是依靠经验或设想,也不是开会讨论的结果,而应是基于数据下的客观分析。而左右沙发品牌矩阵的打造,正是通过严谨的市场调研和大数据分析的结果。

当左右沙发开始重构品牌矩阵时,便汇集了公司5大生产基地的数据,构建起前、中、后端的数字化系统。前端先进行数据的采集、产品调研和消费反馈,进一步整理后再到后端来改进与反馈,整个流程都有着科学、规范的标准。

通过科学化的分析,左右沙发的每个品牌系列都有着不同的风格、色系、材质和价值主张,来切入时下流行脉搏,为更多主流人群,提供更有创造性的生活方式。据悉,左右利用大数据分析研发出的一款单人椅,仅3月就为集团带来21%的同比业绩增长,不可谓不成功。这更加体现出了左右战略的正确性,也为疫后其他品牌的产品研发方向提供了借鉴和范本。

诚然,品牌战略能为企业和产品注入新活力,而消费者对品牌的认知以及企业对市场风口的把握,却是在长时间中一砖一瓦垒建起来的。这阵子,家居行业就打响了一场“无醛战”,推出了无醛添加的概念,全屋定制三巨头已经全部参战。

其中,尚品宅配发布惠民战略,宣布“0元升级康净板”向无醛进击;欧派在促销期间升级不加价、在促销期之后升级无醛添加爱芯板每平方米+88元等,这可以说是疫后头部品牌抢占市场的又一波攻势,家居市场或许又将迎来一波洗牌。

而其他品牌还在思考如何入局“无醛”时,左右沙发早已在多年前布局。左右是在软体行业内唯一一家全产品使用无毒害水性胶和水性漆的企业,成为深圳首批绿色优品认证品牌。不仅如此,左右沙发的填充材料为整块的整块的天然高弹东亚海绵,不掺入滑石粉等会产生甲醛、甲苯等有害物质的添加剂。从原料到粘贴剂,左右沙发都严密控制,将甲醛降到最低。

从参与绿色标准制定、大力推动行业的转型升级,到促使绿色标准在业内广泛实行,左右付出了巨大努力。当然,在那时左右或许并未想到绿色会有现在这般大的风口,凭的只是对用户,对产品的坚持和专注。

从绿色标准坚守,新国标代名词,到现在的品牌矩阵重构,左右沙发始终贴近新生代消费者需求,以消费者体验为首要目标展开产品的研发、设计和生产。这是家居企业的基石,也是活下去,且活的长久的依靠。

不论市场如何,企业竞争的胜负,归根结底都取决于消费者的选择。作为中国家居领军代表,左右沙发对品牌的重构并非为了改变而改变,而是抓住消费者需求升级这一核心,由此进行战略性部署,由此才能抢占先机,进而占领市场。

作为2020下半年备受全球家居届瞩目的行业盛会,在第46届中国(上海)国际家具博览会上,堪称大牌云集,左右沙发再度蓄力而来,让我们共同期待这一场家居盛宴吧!

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